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Marques cultes et culte des marques chez les jeunes

192 pages, format 130 x 190 mm
Parution :

Marques cultes et culte des marques chez les jeunes

Penser l’adolescence avec la consommation

LACHANCE Jocelyn, MATHIOT Louis, ST-GERMAIN Philippe (dir.)

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livre Papier ISBN 9782705673635

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Dans un monde où règne la consommation, les marques sont devenues des symboles : portées par les vedettes du sport et du cinéma, exposées au regard de millions de téléspectateurs, parfois gages de qualité ou indices de prestige, elles ne sont plus seulement des véhicules destinés à la promotion d’objets auréolés par la griffe ou le logo. Elles sont aimées, rejetées, discutées, débattues. Sujettes à des passions, elles incarnent pour certains des valeurs et représentent pour d’autres l’appartenance, le bon goût, voire la réussite. De Nike à Apple, de Marvel à McDonald’s, cet ouvrage analyse les appropriations et les détournements des marques par les adolescents qui, lentement, entrent dans le monde de l’hyperconsommation que leur présentent les adultes...